FIFA WM 2026 - Das Schweigen der Marken: Wie Adidas beim Kulturkampf gewinnt, während andere zittern

00:00:00: Hallo und herzlich Willkommen zur neuesten Ausgabe von der fünfte Stern, täglich Nationalelf und WM- in den Jahren.

00:00:08: Schön dass du wieder dabei bist!

00:00:09: Morgen steht ja noch das wichtige Länderspiel gegen Finland an bevor der DFB Trost dann am zweiten Juni in Richtung USA abhebt.

00:00:17: Ein letzter Härtetest auf dem Platz sozusagen?

00:00:20: Richtig

00:00:21: Aber wenn die Mannschaft am Dienstag in die Maschine steigt fehlt etwas ganz Entscheidendes auf dem Flieger.

00:00:26: Wenn wir mal kurz vier Jahre zurückblicken auf Katar, da flog die Lufthansa das Team noch in einem Jet mit riesigem Diversity-Wins Aufdruck in die Wüste.

00:00:35: Auf dem Rasen gab's die viel diskutierte Mundzugeste

00:00:38: Und dieses Mal bleibt die Außenhülle des Flugzeugs einfach komplett blank!

00:00:43: Keine Slogans keine Botschaften.

00:00:45: Das passiert natürlich nicht im luftleeren Raum.

00:00:47: Wir beleuchten heute mal diese hochbrisante Gemengelage.

00:00:51: Auf der einen Seite palt die FIFA unter Johnny Infantino, der er bekanntlich beste Verbindungen zu Donald Trump legt gigantische Rekordeinnahmen von elf Milliarden Dollar an.

00:01:02: Und auf der anderen Seite halten sich die deutschen Sponsoren bemerkenswert zurück.

00:01:07: Sie wollen um jeden Preis unsichtbar bleiben.

00:01:10: In den Vorstandsetagen regiert derzeit im Grunde die pure Angst vor dem amerikanischen Kulturkampf.

00:01:16: Die Sponsore wollen einfach nichts falsch machen.

00:01:19: Da dringt sich mir die Frage auf, ist das bei den Großkonzernen jetzt eher eine Art Feigheit oder schlicht unromantischer wirtschaftlicher Pragmatismus?

00:01:28: Es ist knallhartes Kalkül.

00:01:30: Die Boykott-Maschinerie in den Staaten hat sich dermaßen professionalisiert!

00:01:34: Man muss sich nur das Beispiel der US-Restaurant-Kette Cracker Barrel ansehen...

00:01:39: Was ist da

00:01:39: passiert?!

00:01:40: ...die haben wirklich nur ein minimal verändertes Logo präsentiert.

00:01:44: Da fehlte plötzlich einen älterer Herr auf dem Bild

00:01:47: Und das hat schon gereicht, um ein Beben auszulösen.

00:01:49: Die Mager-Bewegung hat sofort eine sogenannte Woke Offensive gewittert.

00:01:54: Der politische Druck im Netz explodierte derart schnell dass das Unternehmen binnen kürzester Zeit zurück rudern und das alte Logo wieder einführen musste.

00:02:03: Okay aber Cracker Barrel ist ja ein amerikanisches Unternehmen.

00:02:06: Wir reden hier über globale Marken wie Volkswagen oder Bitburger.

00:02:10: Warum lassen die sich den Mund verbieten wenn ihr eigentlicher Kernmarkt doch in Europa liegt?

00:02:14: Weil die USA für diese Marken ein entscheidender Wachstumsmarkt sind, aber eben gleichzeitig ein unkalkulierbares Risiko.

00:02:22: Nehmen wir VW!

00:02:23: Deren Absatz drüben liegt derzeit bei ohnehin überschaubaren dreihundertdreißigtausend Fahrzeugen.

00:02:29: Da tut jeder verlorene Kunde weh?

00:02:30: Eben

00:02:31: – wenn eine Marke dort drübem politisch aneckt drohen nicht nur wütende Posts sondern direkte Umsatzeinbrüche

00:02:39: Oder im schlimmsten Fall sogar politische Vergeltungsmaßnahmen wie Strafzölle der US-Regierung.

00:02:44: Exakt!

00:02:45: Dieses toxische Klima erstickt halt jeden gesellschaftspolitischen Vorstoß direkt in Keimen.

00:02:51: Das betrifft sogar Themen, die den Sport selbst angehen.

00:02:54: Die Fans ärgern sich enorm über diese teuren dynamischen Ticketpreise der FIFA

00:02:58: Aber von den Sponsoren wie Bitburger hört man dazu kaum ein lautes Wort.

00:03:03: Da mahnt man allenfalls mal ganz sanft an das Fußballmüsse für die Mitte der Gesellschaft erschwinglich bleiben.

00:03:08: Sehr diplomatisch.

00:03:10: Aber wo politische Werte weichen, entsteht natürlich auch ein Vakuum und während einige Konzerne in der PR-Verteidigung feststecken nutzt Adidas die Situation aus wie ein Spielmacher, der eine ungedeckte Flanke beim Gegner entdeckt.

00:03:23: Der US-Rivalen Nike kämpft aktuell spürbar mit sinkender Nachfrage – und Adidas stürzt genau in diese Lücke!

00:03:32: Als enger FIFA-Partner investieren die Herzog Naurascha geschätzte onehundertsiebzig Millionen Euro in diesem WM-Zyklus.

00:03:39: Sie stellen ja auch den offiziellen Spielball diesen Triendalla

00:03:43: und sie zielen auf direkte Mehreinnahmen von einer satten Milliarde Euro ab, der US-Markt wird da gerade massiv bespielt!

00:03:50: Sie pumpen das Geld also in eine reine Unterhaltungsoffensive befreit von jeglichem moralischen Ballast mit globalen Superstars wie Timothy Chalamet, Bad Bunny und Lionel Messi.

00:04:01: Die WM-Kurse

00:04:01: für die Kommerzielle Revanche dient da als perfekte Bühne und der DFB zieht bei diesem Kurs im Grunde voll mit.

00:04:11: Anstatt auf moralische Debatten setzt man in den USA auf das German House of Soccer,

00:04:17: also ein exklusives VIP Erlebnis anstelle von politischen Diskussionen.

00:04:21: Bei dieser Weltmeisterschaft geht es ausschließlich um Profit.

00:04:27: Das gesellschaftspolitische Engagement der Sponsoren wurde faktisch auf Eis gelegt.

00:04:32: DFB-Generalsekretär Holger Blass hat es ja auch treffend formuliert, Deutschland soll diesmal nicht als Moralweltmeister auftreten – die Prioritäten haben sich komplett verschoben!

00:04:44: Wenn globale Marken ihre oft so hochgepriesenen Unternehmenswerte sofort ablegen, sobald auf einem entscheidenden Markt finanzieller oder politischer Gegenwind droht – dann zeigt das recht deutlich wie authentisch diese Werte überhaupt jemals waren.

00:04:59: Wir bedanken uns bei dir fürs Zuhören!