Das Deutschlandtrikot kostet 100 Euro – was davon beim DFB ankommt, ist ernüchternd

00:00:00: Willkommen zur neuesten Folge des Podcasts der fünfte Stern, täglich Nationalelf und WM-.

00:00:07: Heute ist der erste Juni.

00:00:10: Der Fußballsommer ist also quasi schon greifbar.

00:00:13: Definitiv!

00:00:13: Man merkt das überall – und passend dazu schauen wir uns heute an was die Fans im Stadion tragen.

00:00:18: Das Trikot.

00:00:20: Wenn du dir das aktuelle Heimtrikot holst dieses weiße Shirt mit dem markanten schwarz rot goldenen Farbverlauf zahlst du an der Kasse hundert Euro Bei der Authentik-Version der Spieler sogar hundertfünfzig.

00:00:31: Und

00:00:31: da fragt man sich schon, wo das Geld eigentlich hingeht?

00:00:34: Wir haben uns dazu aktuelle Finanzberichte und die ZDF-Visoreportage vom achten Mai angesehen.

00:00:40: Die Zahlenberge sind ziemlich aufschlussreich.

00:00:43: Für dich als Fan ist das Trikot auf den Rängen ein Symbol für Identität!

00:00:48: Für die großen Hersteller also Adidas, Nike, Puma... ist das vielmehr der Motor einer riesigen Refinanzierungsmaschine.

00:00:55: Das merkt man direkt, wenn man auf die WM-Karriere in den Jahr- und Jahrzehnte blickt.

00:01:00: Diese drei Marken statten zusammen, ich glaube, siebenunddreißig der achtundvierzig Teams aus.

00:01:06: Ein echtes Oligopol!

00:01:07: Jeder Marktanteil wird dort unglaublich teuer erkauft.

00:01:11: Das beste Beispiel dafür ist dieser historische Ausrusterwechsel beim DFB.

00:01:16: Nach siebzig Jahren löst Nike den Traditionsausrüster Adidas ab.

00:01:20: Medienberichten zufolge zahlt Nike dafür künftig rund hundert Millionen Euro jährlich.

00:01:26: Adidas soll nur etwa die Hälfte geboten haben, der DFB hat da finanzielle Gründe auch recht offen kommuniziert.

00:01:33: Richtig!

00:01:34: Mich erinnert das ich meine total an den Spielermarkt – Die Ausrüster jagen große Nationalverbände mittlerweile dermaßen aggressiv als würde einen Top-Club den besten Stürmer der Welt verpflichten wollen….

00:01:47: Nur dass der Konzern diese Hundert Millionen pro Jahr irgendwie wieder reinholen muss.

00:01:52: Wer so viel als Eintrittskarte zahlt, um das Monopol auf diese Emotionen zu haben, der muss eben jeden Cent in der Kette optimieren!

00:02:01: Dann rechnen wir das mal durch – die reine Herstellung und der Transport kosten zusammen lediglich sagen wir mal zwölf bis fünfzehn Euro.

00:02:09: Dazu kommen die DFB-Lizenzgebühren.

00:02:12: Das sind ungefähr sechs Euro pro Shirt.

00:02:14: Der Einzelhandel kauft das Trikot dann für knapp vierzig Euro beim Hersteller ein.

00:02:19: Wobei Alidas oder bald Nike bei diesem Einkaufspreis bereits etwa zwanzig Euro Gewinn verbuchen?

00:02:25: Exakt!

00:02:25: Und jetzt kommt der Einzelhandel ins Spiel.

00:02:28: Der Laden schlägt auf diese vierzig Euro seinen eigenen Anteil und noch neunzehn Prozent Mehrwertsteuer drauf, um auf die hundert Euro zu kommen.

00:02:36: Ob

00:02:36: der Händler an der Kasse den größten Aufschlag verlangt und Meier am Ende das beste Geschäft macht?

00:02:44: In der Realität bleibt dem Händler aber kaum

00:02:46: Marge.

00:02:47: Weil er von dieser Differenz noch die Ladenmete in der Innenstadt, das Personal und die Heizung zahlen muss...

00:02:52: Unter dem Strich bleiben ihm am Ende nur magere vier Prozent Netto gewinn!

00:02:56: Der Händler ist also um Grunde wie ein defensiver Mittelfeldspieler.

00:03:00: Er macht kräftezehrende Laufarbeit vor Ort, trägt das Risiko ...

00:03:03: falls die Trikots im Regal liegenbleiben.

00:03:06: Aber die großen Prämien streichen am Ende ganz andere ein.

00:03:10: Die Ausrüster sitzen quasi auf der VIP-Tribüne.

00:03:13: Der

00:03:13: Vergleich passt gut.

00:03:14: Das Risiko ist dezentral bei hunderten Händlern verteilt, die sichere Marge liegt zentral beim Großkonzern.

00:03:21: und diese Architektur zieht sich auch in die andere Richtung durch bis in die

00:03:24: Produktionsländer.".

00:03:25: Da liefert die erwähnte Visoreportage wichtige Erkenntnisse.

00:03:30: Die Nachhaltigkeits-Expertin Lara Schrüder berichtet dort von den Bedingungen in Vietnam China oder Cambodia.

00:03:39: Es

00:03:43: fließen also hunderte Millionen an die Verbände, aber am Anfang der Lieferkette kommt davon kaum etwas an.

00:03:50: Der Marketing-Experte Dr.

00:03:52: Peter Rohlmann ordnet das sehr schlüssig ein.

00:03:54: Die rasant steigenden Sponsoringzahlungen diktieren einfach diese harte Kalkulationen.

00:03:59: Die Ausgaben an der Spitze drücken direkt auf die Produktionsstätten am unteren Ende.

00:04:05: Um die enormen Kosten für die Sponsoringsrechte auszugleichen dürfen die Herstellungskosten nicht steigen!

00:04:12: Das moderne Fußballbusiness ist da ein in sich geschlossener Kreislauf.

00:04:16: Die astronomischen Summen bedingen sich gegenseitig

00:04:19: Und dieser Kreislauf beginnt bei jedem einzelnen Fan an der Kasse!

00:04:24: Die astronomische Summen im modernen Fußball-Business

00:04:27: bilden

00:04:27: einen geschlossenes System, das durch den Kauf von Fanartikeln überhaupt erst am Laufen gehalten wird.

00:04:34: Wir bedanken uns herzlich fürs Zuhören.